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Packaging (anglicisme) confond les deux notions élémentaires de conditionnement et d'emballage.

  1. Le conditionnement est l'enveloppe première du produit ( exemple : une bouteille de Bière de 25 cl )
  2. L'emballage est le contenant permettant dans les meilleures conditions la sécurité, la manutention, la conservation et le stockage des produits ( exemple : Un pack de 10 bières de 25cl )

L'utilisation de « packaging » en français est révélateur de la difficulté de trouver une traduction satisfaisante au regroupement sous un même terme de quatre notions : le conditionnement, l'emballage, le design d'un produit, la formulation et la configuration des propriétés fonctionnelles.

En France, le packaging se réfère davantage aux réflexions concernant l'apparence du produit telle qu'elle peut être étudiée par un designer. Dans cette perspective, l'optimisation de l'apparence du produit vise:

  • une meilleure reconnaissance, visibilité, attraction du produit dans les lieux de distribution en libre-service (supermarchés ou petits magasins) dans lesquels il doit se vendre seul: à égalité de valeur d'usage, la performance de vente dépend pour une part non négligeable de l'aspect du facing présenté au consommateur-acheteur.
  • une meilleure intégration du design et du packaging produit au stade de la Recherche et Développement du produit lui-même de façon à configurer une offre de valeur cohérente sur le fond et dans la forme.


http://fr.wikipedia.org/wiki/Packaging

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